会社設立お役立ち情報 | キリンのイメージアップ

平成24年9月26日(水)

今年の夏、本当に暑かったですね。晴天も多かったのでビアガーデンは大盛況だったそうです。
ビール会社のキリンは「一番搾り」がキリンの製品としての認知度が低いのではないかということで、キリンブランドの認知度を上げるべく広告を見直すことに。

キリンは発泡酒でシェア1位の「淡麗」、第3のビール首位の「のどごし」。シェアでいうと堂々たるものです。でも確かにビールを飲まない人は「淡麗」や「のどごし」がキリンかどうかわからないかもしれませんね。

キリンというと「キリンラガー」、「お父さんの好きなビール」というイメージがあります。新しいタイプのビールもどんどん商品化しており決してそんなことはないのに、ブランドの持つイメージは大きな問題なようで、大学生の就職希望ランキングでサントリー33位、アサヒビール51位に対して、キリンは109位と大きく差をつけられています。キリンの今後のイメージアップ広告に期待しましょう。